Biri telefonuna “berber”, “diş kliniği” ya da “villa kiralama” yazdığında Google çoğu zaman önce bir harita ve birkaç işletme gösterir. Bu bölümde yer almak, web sitesinin kendisi kadar önemlidir. Bu çalışmaya yerel SEO denir: işletmenin belirli bir bölgedeki aramalarda görünmesi.
Yerel SEO’nun üç ayağı
Google yerel sonuçları sıralarken genel olarak üç şeye bakar: aramayla ilgililik, aranan yere yakınlık ve işletmenin bilinirliği ile güvenilirliği. Yakınlığı değiştiremezsiniz; ilgililik ve güvenilirliği ise doğru yapılandırmayla güçlendirebilirsiniz.
1. Google İşletme Profili’ni eksiksiz doldurun
Profil, işletmenizin haritadaki ve aramadaki vitrinidir. Önce işletmeyi doğrulatın, ardından şunları eksiksiz girin:
- Ad, adres, telefon: Sitenizdekiyle birebir aynı yazım. Küçük farklar (“Cad.” / “Caddesi”) bile tutarlılığı bozar.
- Birincil kategori: İşletmenizi en iyi anlatan tek kategoriyi seçin; ek kategoriler gerçekten sunduğunuz hizmetler için.
- Çalışma saatleri: Resmî tatil ve sezon değişiklikleri güncel olsun.
- Hizmetler ve ürünler: Kısa açıklamalarla ekleyin.
- Fotoğraflar: Gerçek, işletmenize ait fotoğraflar; dış cephe, iç mekân, ekip ve ürün.
- Web sitesi ve randevu/rezervasyon bağlantısı: Doğrudan doğru sayfaya gitsin.
2. Yorumları toplayın ve cevaplayın
Yorum sayısı ve puan hem sıralamayı hem tıklamayı etkiler. Memnun müşteriden nazikçe yorum isteyin; yorum bağlantısını WhatsApp ya da e-postayla göndermek işi kolaylaştırır. Yorum satın almayın ya da uydurmayın; bu, Google politikalarına aykırıdır ve işletmenizin güvenini zedeler. Her yoruma, olumsuz olanlara da, sakin ve somut bir cevap yazın.
3. Web siteniz yerel aramayı desteklemeli
Profil tek başına yetmez; site, işletmenin nerede ve ne yaptığını açıkça anlatmalı:
- Her hizmet için ayrı sayfa; “Hizmetlerimiz” listesi değil, her biri kendi başlığı ve açıklamasıyla.
- Açık adres, harita, çalışma saatleri ve telefon, hem iletişim sayfasında hem altbilgide.
- Birden fazla bölgeye hizmet veriyorsanız her bölge için gerçekten işe yarar, kopya olmayan sayfalar.
- Sayfa başlıkları ve açıklamaları işletmeyi ve bölgeyi içersin, ama doldurma yapılmasın.
- Yapılandırılmış veri (schema.org
LocalBusinessya da sektörünüze özel türü) ile adres, saat ve telefonu arama motoruna kod düzeyinde bildirin.
4. Telefonda hızlı ve kullanışlı olun
Yerel aramaların büyük kısmı mobil. Sayfa geç açılıyor ya da “ara” düğmesi yoksa ziyaretçi bir sonraki işletmeye geçer. Hız tarafında web sitenizi yavaşlatan beş şeyi kontrol edin; tek dokunuşla arama ve WhatsApp düğmeleri ekleyin.
5. Başka yerlerdeki bilgileriniz tutarlı olsun
Sektörünüze ait rehberler, belediye ya da oda kayıtları, sosyal medya profilleri ve harita servislerinde işletme adı, adres ve telefon aynı olmalı. Tutarsız bilgi hem müşteriyi hem arama motorunu şüpheye düşürür.
6. Yerel içerik üretin
Blog, “yakınımdaki” aramalarını değil, soru soran kişiyi yakalar. “Kış aylarında hangi bölgede villa kiralanır”, “diş implantı sonrası dikkat edilecekler”, “bölgede ev alırken istenecek belgeler” gibi yazılar yerel otorite oluşturur. Yazıların iç bağlantılarla ilgili hizmet sayfalarına bağlanması da önemlidir; bu yazıda yaptığımız gibi.
7. Ölçün
Google İşletme Profili’nin kendi performans bilgilerinden aramalardan gelen görüntüleme, arama, yol tarifi ve web sitesi tıklamasını izleyin. Sitenizde de Search Console ile hangi sorguların gösterim aldığına bakın. Birkaç hafta bir şey değiştirmeyip sonuçları gözlemek, hangi adımın işe yaradığını anlamanın yoludur.
Sektöre göre öncelik
- Otel ve villa: Fotoğraf, yorum ve doğrudan rezervasyon bağlantısı. Ayrıntılar için otel web sitesi nasıl olmalı ve villa kiralama sitesi hataları yazılarına bakın.
- Emlak: İlan sayfaları ve mahalle bilgisi; bkz. emlak sitesi nasıl olmalı.
- Berber, kuaför, klinik: Hizmet sayfaları, yorumlar ve online randevu; bkz. online randevu sistemi.
Beklentiyi doğru koyun
Yerel SEO bir hafta içinde sonuç veren bir ayar değildir ve hiçbir ajans haritada belirli bir sıra garantileyemez. Doğru profil, düzenli yorum ve işe yarar bir site zamanla birikir. SEO ve reklam hizmetimizin kapsamında teknik altyapıdan içeriğe bu işi birlikte yürütüyoruz.
Mevcut sitenizin ve profilinizin yerel aramalara hazır olup olmadığını öğrenmek isterseniz bize yazın; yaptığımız işlerden örnekleri referanslar sayfasında görebilirsiniz.